Als je tijdens een film in het beeld een logo of een slogan van een bekend merk ziet of hoort is dat geen toeval. Dit fenomeen wordt product placement genoemd, het is een marketingstrategie waarbij er bestaande producten of symbolen van producten in de film worden getoond.
Er wordt een deal gesloten tussen de productiemaatschappij en een bedrijf waarbij de film tegen betaling het product of logo van het bedrijf toont. Door de herkenning van het merk zal de kijker positiever denken over het product.
Uit onderzoek is gebleken dat 60% van de kijkers positiever denkt na het herkennen van een product in een film en 45% verklaard dat ze eerder het product zullen aanschaffen na het zien van de film.
Vooral in de laatste jaren is er een explosieve groei in het geld wat wordt uitgegeven aan product placement. Dit komt niet alleen door Uit een onderzoek van een van de vele bedrijven die zich specialiseert in product placement blijkt dat 90% van de mensen bij reclames doorspoelt. Ook wordt de prijs om een reclame uit te zenden steeds hoger. In de V.S. varieerde de prijs tussen de 200.000 en 700.000 dollar voor een uitzending van 30 seconde tijdens een populair programma.
Elke film heeft een doelgroep, net zoals elk product dat heeft.
Omdat Hollywood films over de hele wereld worden gezien en het meest toegankelijk is, is het aantrekkelijker voor bedrijven om hun product in deze films te plaatsen.
Doordat in Hollywoodfilm steeds grotere en duurdere projecten aangaan met hun films zullen ze ook meer geld nodig hebben. Grote projecten hebben grote investeerders nodig.
Niet alleen in film bestaat er product placement ook op televisie, in boeken en in games bestaat er ook product placement.
donderdag 11 maart 2010
Welke verschillende soorten product placement bestaan er in films?
Er zijn verschillende soorten vormen van product placement. Hoeveel geld een bedrijf betaald om hun product te laten zien hangt van vele factoren af, dit zijn bijvoorbeeld hoe goed het merk zichtbaar is, hoe lang het in beeld is en in hoeverre het belangrijk is voor het verhaal. We kunnen aan de hand van deze factoren spreken van prominente of subtiele product placement. Als een product of logo overduidelijk, lang en/of belangrijk is voor het verhaal spreken we van een prominente product placement.
Een goed voorbeeld voor prominente product placement is in E.T. van Steven Spielberg. In de film krijgt de hoofdrolspeler het vertrouwen van de alien door hem te lokken met snoepjes. In eerste instantie zouden dit M&M's zijn maar het bedrijf wilde niet geassocieerd worden met de film omdat ze geen vertrouwen hadden in het succes. Het bedrijf Hershey sloot daarna een deal met Universal Pictures waardoor uiteindelijk Reese's Pieces in de film te zien waren. De verkoop van dit snoepje steeg na de film uitkwam met 80%. Door dit succes begonnen veel grote bedrijven geld te geven om hun producten in films te laten terugkomen.
Een ander goed voorbeeld voor prominente product placement is in de film The Island van Michael Bay waarbij er 35 verschillende producten te zien zijn. Op de dvd van deze film is een interview met de regisseur te vinden waarin hij verklaard dat dit bedoeld was om het realisme van de film te versterken, aangezien onze wereld vol zit met reclames.
Bij prominente product placement moet de maker erg voorzichtig zijn dat het product niet alleen maar als stoorfactor wordt gezien. Hoewel er ook mensen zijn die denken dat de producten de film meer realistisch maakt, zal een overduidelijk zienbaar merk je afleiden van het verhaal van de film.
Ook in de film I, Robot is berucht voor de vele product placements die het bevat. De hoofdrolspeler loopt op Converse schoenen wat door hem en door andere personages in de film flink wordt benadrukt. Ook rijdt het personage in een auto wat overduidelijk van Audi is, de auto en het merk zijn in totaal bijna 5 minuten te zien. Omdat het een science-fiction film is heeft Audi speciaal een auto met een futuristische look laten ontwikkelen.
Bij subtiele product placement gaat het om minder overduidelijke referenties aan een merk. Er is minder aandacht gevestigd op het merk en het zal minder snel herkent worden. Het onderbewuste herkent de merken echter toch nog en het blijkt ook de verkoop van een product te vergroten.
Een goed voorbeeld voor prominente product placement is in E.T. van Steven Spielberg. In de film krijgt de hoofdrolspeler het vertrouwen van de alien door hem te lokken met snoepjes. In eerste instantie zouden dit M&M's zijn maar het bedrijf wilde niet geassocieerd worden met de film omdat ze geen vertrouwen hadden in het succes. Het bedrijf Hershey sloot daarna een deal met Universal Pictures waardoor uiteindelijk Reese's Pieces in de film te zien waren. De verkoop van dit snoepje steeg na de film uitkwam met 80%. Door dit succes begonnen veel grote bedrijven geld te geven om hun producten in films te laten terugkomen.
Een ander goed voorbeeld voor prominente product placement is in de film The Island van Michael Bay waarbij er 35 verschillende producten te zien zijn. Op de dvd van deze film is een interview met de regisseur te vinden waarin hij verklaard dat dit bedoeld was om het realisme van de film te versterken, aangezien onze wereld vol zit met reclames.
Bij prominente product placement moet de maker erg voorzichtig zijn dat het product niet alleen maar als stoorfactor wordt gezien. Hoewel er ook mensen zijn die denken dat de producten de film meer realistisch maakt, zal een overduidelijk zienbaar merk je afleiden van het verhaal van de film.
Ook in de film I, Robot is berucht voor de vele product placements die het bevat. De hoofdrolspeler loopt op Converse schoenen wat door hem en door andere personages in de film flink wordt benadrukt. Ook rijdt het personage in een auto wat overduidelijk van Audi is, de auto en het merk zijn in totaal bijna 5 minuten te zien. Omdat het een science-fiction film is heeft Audi speciaal een auto met een futuristische look laten ontwikkelen.
Bij subtiele product placement gaat het om minder overduidelijke referenties aan een merk. Er is minder aandacht gevestigd op het merk en het zal minder snel herkent worden. Het onderbewuste herkent de merken echter toch nog en het blijkt ook de verkoop van een product te vergroten.
Hoe heeft product placement in films zich ontwikkelt?
Product placement bestond al voor films bestonden. Jules Verne benoemt in zijn boek “Le tour du monde en quatre-vingts jours” verschillende transportbedrijven.
Product placement in films zelf is bijna net zo oud als het medium zelf. In 1895 werd de eerste film vertoond maar al in 1896 zien we in de film Défilé du 8e Battalion van de gebroeders Lumière zeer opmerkelijks. Tijdens de parade plaatst een man met een kar waar het logo van Lever Sunlight Soap duidelijk te zien is. Dit is het oudste voorbeeld van product placement in film. Pas in de jaren '80 werd product placement pas populair.
In het begin van de jaren '80 is de filmmaatschappij Columbia Pictures gekocht door Coca-Cola. Het is zeer opmerkelijk hoeveel Coca-Cola producten er te zien waren in films van Columbia. De film Missing van Costa-Gavras gaat over het regime van Pinochet. In de film zijn er in heel veel Pepsi product placement te vinden die geassocieerd worden met het regime terwijl de Amerikanen alleen maar Coca-Cola drinken. In de film Mac and me van Stewart Raffill worden buitenaardse wezens weer tot leven gebracht met behulp van Coca-cola. De film kreeg zoveel kritiek dat Coca-Cola een jaar later Columbia verkocht aan Sony.
Nadat Columbia door Sony is gekocht zien we tegenwoordig enorm veel sony product placements in Columbia films. Een goed voorbeeld hiervoor is James Bond.
Product placement in films zelf is bijna net zo oud als het medium zelf. In 1895 werd de eerste film vertoond maar al in 1896 zien we in de film Défilé du 8e Battalion van de gebroeders Lumière zeer opmerkelijks. Tijdens de parade plaatst een man met een kar waar het logo van Lever Sunlight Soap duidelijk te zien is. Dit is het oudste voorbeeld van product placement in film. Pas in de jaren '80 werd product placement pas populair.
In het begin van de jaren '80 is de filmmaatschappij Columbia Pictures gekocht door Coca-Cola. Het is zeer opmerkelijk hoeveel Coca-Cola producten er te zien waren in films van Columbia. De film Missing van Costa-Gavras gaat over het regime van Pinochet. In de film zijn er in heel veel Pepsi product placement te vinden die geassocieerd worden met het regime terwijl de Amerikanen alleen maar Coca-Cola drinken. In de film Mac and me van Stewart Raffill worden buitenaardse wezens weer tot leven gebracht met behulp van Coca-cola. De film kreeg zoveel kritiek dat Coca-Cola een jaar later Columbia verkocht aan Sony.
Nadat Columbia door Sony is gekocht zien we tegenwoordig enorm veel sony product placements in Columbia films. Een goed voorbeeld hiervoor is James Bond.
Statistieken en het effect van product placement.
Een overzicht hoeveel geld er wordt uitgegeven aan betaalde product placement.
In 2007 steeg het geld wat werd uitgegeven voor product placment in film met 34% naar 2.9 miljard dollar. Voor 2008 is dit uitgegroeid naar 3.7 miljard.
PQ Media, "Branded Entertainment Marketing Forecast: 2008-2012"
Febuary 2008
Bij drama's wordt product placement door 43% meer mensen herkend en als een film erg vermakelijk is zullen de merken door 29% meer mensen herkend worden.
Nielsen Media Research, "Getting Engaged: How to Marry Ad Response to Programming"
September 2007
57% van de kijkers zullen een merk herkennen als ze product placement zien in combinatie met een commercial. Als alleen de commercial wordt getoond zullen slechts 46% van de kijkers het merk herkennen.
Nielsen Media Research, "Product Placement Valuation Study"
November 2006
43% van de kijkers die een film met product placement kijken verklaren dat ze enige interesse met deze vorm van marketing hebben. Het is na de Billboard de meest effectieve manier van marketing.
eMarketer, "US TV Trends: The Impact of DVRs, VOD and the Web"
July 2007
Producten van het merk Apple zijn meer dan 250 keer te zien in 4 maanden televisie. Het bedrijf beweert hiervoor niet te betalen maar wilt ook niet verklaren hoe hun producten in het beeld te zien zijn. Opvallend is dat in oude afleveringen van de serie 24 de goede mensen apple computers gebruiken terwijl de bad guys Windows computers gebruiken.
Nielsen Media Research
In 2007 steeg het geld wat werd uitgegeven voor product placment in film met 34% naar 2.9 miljard dollar. Voor 2008 is dit uitgegroeid naar 3.7 miljard.
PQ Media, "Branded Entertainment Marketing Forecast: 2008-2012"
Febuary 2008
Bij drama's wordt product placement door 43% meer mensen herkend en als een film erg vermakelijk is zullen de merken door 29% meer mensen herkend worden.
Nielsen Media Research, "Getting Engaged: How to Marry Ad Response to Programming"
September 2007
57% van de kijkers zullen een merk herkennen als ze product placement zien in combinatie met een commercial. Als alleen de commercial wordt getoond zullen slechts 46% van de kijkers het merk herkennen.
Nielsen Media Research, "Product Placement Valuation Study"
November 2006
43% van de kijkers die een film met product placement kijken verklaren dat ze enige interesse met deze vorm van marketing hebben. Het is na de Billboard de meest effectieve manier van marketing.
eMarketer, "US TV Trends: The Impact of DVRs, VOD and the Web"
July 2007
Producten van het merk Apple zijn meer dan 250 keer te zien in 4 maanden televisie. Het bedrijf beweert hiervoor niet te betalen maar wilt ook niet verklaren hoe hun producten in het beeld te zien zijn. Opvallend is dat in oude afleveringen van de serie 24 de goede mensen apple computers gebruiken terwijl de bad guys Windows computers gebruiken.
Nielsen Media Research
Reverse product placement
Bij product placement wordt een bestaand product in een fictieve werkelijkheid getoond. Ruim 10 jaar geleden was er voor het eerst sprake van reverse product placement, hierbij wordt een fictief product in onze werkelijkheid geintroduceert.
In 1996 werd het eerste restauran Bubba Gump geopend. Dit is een naam afkomstig uit de film Forest Gump die 2 jaar eerder uit kwam, in de film opent het hoofdpersonage een restaurant met deze naam. Het is uitgegroeid tot een zeer succesvol restaurant-keten.
Een ander voorbeeld hiervoor zijn de snoepjes Bertie Bott's Every Flavor Beans, afkomstig uit de Harry Potter reeks.
In 1996 werd het eerste restauran Bubba Gump geopend. Dit is een naam afkomstig uit de film Forest Gump die 2 jaar eerder uit kwam, in de film opent het hoofdpersonage een restaurant met deze naam. Het is uitgegroeid tot een zeer succesvol restaurant-keten.
Een ander voorbeeld hiervoor zijn de snoepjes Bertie Bott's Every Flavor Beans, afkomstig uit de Harry Potter reeks.
Supersize me!
“More than 30,000 local restaurants serving nearly 50 million people in more than 119 countries each day.”
Supersize me van Morgan Spurlock is een documentaire waarin de maker 1 maand lang bij McDonalds eet. In zekere zin is er ook sprake van product placement in deze film, in elk shot van de film is een McDonalds logo te vinden. Product placement werkt echter doordat het merk op een goed moment in de film wordt getoond, in Supersize me wordt het merk echter op elk moment getoond waardoor het irritant wordt. De film brengt het bedrijf echter in zulk slecht daglicht dat het het de reputatie van Mcdonalds veel schade heeft gedaan. De gezondheid van de maker gaat in een korte tijd zienbaar achteruit en de maker geeft ook achtergrondinformatie over McDonalds wat zeer negatief is.
De film is de vierde meest geziende documentaire film gezien in Amerika. De dag voor de vertoning introduceerde McDonalds de Go Active adult happy meals. De film was een enorm succes en won de top documentary director award op het Sundance filmfestival, zes weken later haalde McDonalds hun Supersize optie van het menu. Ook begonnen ze reclames te maken waarin kinderen over gezonde keuzes die ze kunnen maken in hun favoriete fastfood restaurant. Hoewel McDonalds beweert dat deze veranderingen niet door de film komen, maar het toeval is te groot om dit te geloven. Het is indrukwekkend dat slechts een man met een goedkope camera een grote multinational als McDonalds kan intimideren.
Supersize me van Morgan Spurlock is een documentaire waarin de maker 1 maand lang bij McDonalds eet. In zekere zin is er ook sprake van product placement in deze film, in elk shot van de film is een McDonalds logo te vinden. Product placement werkt echter doordat het merk op een goed moment in de film wordt getoond, in Supersize me wordt het merk echter op elk moment getoond waardoor het irritant wordt. De film brengt het bedrijf echter in zulk slecht daglicht dat het het de reputatie van Mcdonalds veel schade heeft gedaan. De gezondheid van de maker gaat in een korte tijd zienbaar achteruit en de maker geeft ook achtergrondinformatie over McDonalds wat zeer negatief is.
De film is de vierde meest geziende documentaire film gezien in Amerika. De dag voor de vertoning introduceerde McDonalds de Go Active adult happy meals. De film was een enorm succes en won de top documentary director award op het Sundance filmfestival, zes weken later haalde McDonalds hun Supersize optie van het menu. Ook begonnen ze reclames te maken waarin kinderen over gezonde keuzes die ze kunnen maken in hun favoriete fastfood restaurant. Hoewel McDonalds beweert dat deze veranderingen niet door de film komen, maar het toeval is te groot om dit te geloven. Het is indrukwekkend dat slechts een man met een goedkope camera een grote multinational als McDonalds kan intimideren.
Onze mening
Hoewel sommige mensen beweren dat product placement de film een hoger realiteitsgehalte geeft zijn we het hier absoluut niet mee eens. De reden hiervoor is de manier dat het merk getoond wordt. Bij prominente product placement wordt de scenarioschrijver gedwongen om reclame te maken voor een product, zelfs als in het oorspronkelijke verhaal het merk niet bestaat. Ook vinden we het vreemd dat er echte producten in fictieven verhalen voorkomen.
Het is ook een oneerlijke concurrentie van Hollywood tegenover films uit andere landen. Zelfs doordat een multinational als Coca-cola in alle landen bestaat, het inversteert alleen in Amerikaanse films. Waardoor Amerikaanse producties meer geld tot hun beschikking hebben.
Abonneren op:
Posts (Atom)