Welke verschillende soorten product placement bestaan er in films?

Er zijn verschillende soorten vormen van product placement. Hoeveel geld een bedrijf betaald om hun product te laten zien hangt van vele factoren af, dit zijn bijvoorbeeld hoe goed het merk zichtbaar is, hoe lang het in beeld is en in hoeverre het belangrijk is voor het verhaal. We kunnen aan de hand van deze factoren spreken van prominente of subtiele product placement. Als een product of logo overduidelijk, lang en/of belangrijk is voor het verhaal spreken we van een prominente product placement.

Een goed voorbeeld voor prominente product placement is in E.T. van Steven Spielberg. In de film krijgt de hoofdrolspeler het vertrouwen van de alien door hem te lokken met snoepjes. In eerste instantie zouden dit M&M's zijn maar het bedrijf wilde niet geassocieerd worden met de film omdat ze geen vertrouwen hadden in het succes. Het bedrijf Hershey sloot daarna een deal met Universal Pictures waardoor uiteindelijk Reese's Pieces in de film te zien waren. De verkoop van dit snoepje steeg na de film uitkwam met 80%. Door dit succes begonnen veel grote bedrijven geld te geven om hun producten in films te laten terugkomen.



Een ander goed voorbeeld voor prominente product placement is in de film The Island van Michael Bay waarbij er 35 verschillende producten te zien zijn. Op de dvd van deze film is een interview met de regisseur te vinden waarin hij verklaard dat dit bedoeld was om het realisme van de film te versterken, aangezien onze wereld vol zit met reclames.



Bij prominente product placement moet de maker erg voorzichtig zijn dat het product niet alleen maar als stoorfactor wordt gezien. Hoewel er ook mensen zijn die denken dat de producten de film meer realistisch maakt, zal een overduidelijk zienbaar merk je afleiden van het verhaal van de film.

Ook in de film I, Robot is berucht voor de vele product placements die het bevat. De hoofdrolspeler loopt op Converse schoenen wat door hem en door andere personages in de film flink wordt benadrukt. Ook rijdt het personage in een auto wat overduidelijk van Audi is, de auto en het merk zijn in totaal bijna 5 minuten te zien. Omdat het een science-fiction film is heeft Audi speciaal een auto met een futuristische look laten ontwikkelen.





Bij subtiele product placement gaat het om minder overduidelijke referenties aan een merk. Er is minder aandacht gevestigd op het merk en het zal minder snel herkent worden. Het onderbewuste herkent de merken echter toch nog en het blijkt ook de verkoop van een product te vergroten.